A Tesla oficializou uma mudança estratégica significativa em sua abordagem tecnológica na China, anunciando parceria com duas das principais empresas de inteligência artificial chinesas para equipar seus veículos com assistentes de voz avançados.
A montadora americana vai integrar os modelos DeepSeek e Doubao em seus carros no mercado chinês, abandonando temporariamente sua própria tecnologia Grok em favor de soluções locais para reconquistar participação de mercado perdida. Tudo para não perder mercado.
Documentos oficiais publicados no site da Tesla China confirmam que a empresa utilizará o modelo Doubao da ByteDance para processamento de comandos de voz relacionados a navegação, controle de temperatura, entretenimento automotivo e outras funções básicas. Paralelamente, o DeepSeek será responsável pela interação conversacional mais avançada com os usuários, oferecendo capacidades de chat com inteligência artificial.
A decisão marca uma reviravolta na estratégia da Tesla, que tradicionalmente mantinha controle total sobre suas tecnologias. A mudança é um sinal claro da pressão competitiva que a empresa enfrenta no mercado chinês, onde montadoras locais como BYD, Geely e Xiaomi que conquistaram fatias significativas de mercado oferecendo recursos tecnológicos similares a preços mais competitivos.
Contexto do declíni
Os números revelam a dimensão dos desafios enfrentados pela Tesla no mercado chinês. As vendas da fábrica de Xangai despencaram em seis dos primeiros sete meses de 2025, com as entregas de julho caindo 8,4% em comparação ao mesmo período do ano anterior. Em fevereiro, as vendas despencaram 49% em relação ao ano anterior, atingindo apenas 30.688 veículos - o menor número mensal desde julho de 2022.
A participação de mercado da Tesla na China caiu para 14% como primeira escolha de marca EV, abaixo dos 18% do ano anterior, segundo pesquisa da UBS. A empresa agora está atrás tanto da BYD quanto da Xiaomi nas preferências dos consumidores chineses.
O contraste com o desempenho da BYD é marcante. A gigante chinesa vendeu mais de 318.000 veículos elétricos e híbridos no último mês, crescimento de 161% ano a ano. A BYD também estabeleceu novo recorde de vendas internacionais com 67.025 unidades, demonstrando sua expansão global bem-sucedida.
DeepSeek desafia Silicon Valley
O DeepSeek emergiu como no começo do ano como uma das estrelas mais brilhantes do cenário de IA chinês, surpreendendo observadores globais com o lançamento de modelos que rivalizam com as melhores ofertas americanas.
A startup de Hangzhou, apoiada pela High-Flyer Capital Management, recentemente lançou o DeepSeek V3.1, um modelo com 685 bilhões de parâmetros que demonstra capacidades comparáveis aos sistemas proprietários da OpenAI e Anthropic. Isso dias depois do presidente Donald Trump anunciar o maior pacote de incentivo financeiro para desenvolvimento de IA nos EUA.
O modelo V3.1 representa um salto qualitativo significativo em relação às versões anteriores. Com janela de contexto de 128.000 tokens (equivalente a aproximadamente 400 páginas), o sistema pode manter conversas longas com melhor capacidade de recordação. Mais impressionante ainda, o modelo alcançou 71,6% no teste Aider de programação, superando o Claude 4 Opus da Anthropic enquanto custa 68 vezes menos para operação.
A arquitetura híbrida do DeepSeek V3.1 permite dois modos operacionais distintos: o "Think Mode" (deepseek-reasoner) otimizado para raciocínio multi-etapas e uso de ferramentas, e o "non-think mode" (deepseek-chat) projetado para tarefas mais simples. Esta flexibilidade o torna ideal para aplicações automotivas, onde diferentes tipos de interação são necessários dependendo do contexto de uso.
A empresa também inovou na eficiência computacional, desenvolvendo suporte para o formato UE8M0 FP8 especificamente adaptado para chips domésticos chineses de próxima geração. Esta otimização permite que o modelo opere eficientemente mesmo com hardware menos avançado, contornando parcialmente as restrições de exportação de semicondutores impostas pelos Estados Unidos.
Doubao: O ChatGPT Chinês da ByteDance
Já o Doubao, desenvolvido pela ByteDance (dona do TikTok), estabeleceu-se como o aplicativo de IA mais popular entre consumidores chineses. O modelo, parte da família de linguagem de grande escala da empresa, oferece capacidades multimodais avançadas com foco em eficiência de custos que revolucionou o mercado asiático.
A versão mais recente, Doubao 1.5 Pro, incorpora um design integrado de treinamento-inferência desde a fase de pré-treinamento, equilibrando performance máxima com custos otimizados de inferência. A ByteDance projetou clusters de servidores com suporte flexível para chips de menor capacidade, reduzindo significativamente os custos de infraestrutura de IA.
O Volcano Engine, unidade de computação em nuvem da ByteDance, serve como plataforma hospedeira para ambos os modelos que serão integrados nos veículos Tesla. Esta infraestrutura já suporta mais de 1,3 trilhão de tokens de uso mensal, crescimento de dez vezes desde maio de 2024, demonstrando a escalabilidade e confiabilidade da plataforma.
O modelo processa 2 milhões de caracteres chineses (equivalente a 1,25 milhões de tokens) por apenas RMB 1 (US$ 0,14), comparado aos US$ 5 por milhão de tokens de entrada do GPT-4o da OpenAI. Esta diferença de custo representa uma vantagem competitiva fundamental no mercado de massa automotivo.
Implementação nos veículos Tesla
A integração técnica dos modelos de IA chineses nos veículos Tesla representa uma sofisticação significativa em relação aos sistemas anteriores. O Doubao processará principalmente comandos de voz para funções operacionais como configurações de navegação, reprodução de mídia, ajustes de ar-condicionado e acesso ao manual do proprietário. Esta divisão de responsabilidades otimiza o desempenho ao alocar tarefas específicas aos modelos mais adequados.
O DeepSeek gerenciará serviços de chat com IA, oferecendo interação conversacional mais natural e contextual. Esta capacidade permite que os usuários façam perguntas complexas, solicitem informações ou mantenham diálogos prolongados com o sistema do veículo, elevando significativamente a experiência do usuário.
A Tesla introduziu pela primeira vez a funcionalidade de ativação por voz com a palavra-chave "Hey, Tesla" no Model Y L. O sistema pode ser ativado por qualquer um dos seis assentos do veículo, democratizando o acesso às funções de IA para todos os ocupantes. Os usuários também podem personalizar palavras de ativação próprias, aumentando a flexibilidade de uso.
Ambos os modelos operam através da infraestrutura Volcano Engine da ByteDance, garantindo processamento em nuvem robusto e atualizações contínuas de capacidades. Esta arquitetura baseada em nuvem permite melhorias constantes sem necessidade de atualizações físicas nos veículos.
Implicações para o futuro da mobilidade
A adoção de IA chinesa pela Tesla representa reconhecimento de que liderança tecnológica automotiva não é mais monopólio ocidental. Empresas chinesas demonstraram capacidade de inovar rapidamente e oferecer soluções que atendem necessidades específicas de mercados locais.
Esta tendência sugere que o futuro da mobilidade será caracterizado por ecossistemas tecnológicos regionalizados ao invés de soluções globais uniformes. Montadoras precisarão desenvolver flexibilidade para adaptar tecnologias às preferências e regulamentações locais.
A experiência Tesla-China também pode influenciar estratégias de outros mercados emergentes, onde empresas locais de tecnologia estão desenvolvendo capacidades próprias. A disposição de aceitar parcerias tecnológicas locais pode tornar-se fator crítico de sucesso comercial.
O caso também demonstra que excelência tecnológica não garante automaticamente sucesso comercial sem adaptação cultural e regulatória adequada. A Tesla, apesar de pioneirismo em veículos elétricos, precisou reconhecer supremacia local em inteligência artificial para manter relevância competitiva.
